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by Emerson Welch  |  febrero 21, 2024

Creatividad sin fronteras: El viaje de Malla Mela como innovadora del diseño

A Malla Mela sólo se la puede describir como una experimentada diseñadora gráfica y de envases, cuya trayectoria comenzó en una agencia de publicidad a los 20 años hasta trabajar ahora como profesional independiente del diseño. Tiene algunos logros asombrosos, desde crear diseños con la ayuda de QuarkXPress para un campamento internacional de scouts en Corea, a ser reconocido en Print&Media para las mejores impresiones de 2023.

En esta entrevista, exploramos los momentos cruciales, los retos y las inspiraciones que han dado forma a la carrera de Malla, ofreciendo información sobre su enfoque único del diseño y su visión del futuro del sector. A ver si nos ponemos manos a la obra.

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Cómo se inició en el mundo del diseño gráfico y puede contarme un poco su trayectoria?

Crecí en una familia que valoraba la comprensión técnica y la artesanía versátil, así como el arte y el arte. En casa, aprendí a atreverme a probar cosas nuevas. Hacíamos manualidades, dibujábamos y cosíamos ropa. Desde muy joven me gustaba leer revistas de artesanía extranjeras, y me interesaban especialmente los anuncios que aparecían en ellas. Eran tan bonitos y los elementos que contenían eran, en cierto modo, diferentes de todo lo que había visto hasta entonces; por ejemplo, las fotos retocadas o con aerógrafo eran asombrosas.

A los 20 años conseguí trabajo en una agencia de publicidad. El hecho de que tuviera experiencia en la confección de libros y otros materiales impresos por mi trabajo anterior, y de que estuviera familiarizado con el trato con el cajista y el impresor, contribuyó sin duda a mi entrada en la agencia de publicidad. A finales de los 80 me propusieron unirme a una nueva agencia de publicidad llamada Playcard, y ahí empezó mi verdadera carrera como diseñador.

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¿Qué es lo que más le gusta del arte y el diseño gráfico?

Aprecio la tipografía de calidad y perspicaz, y mi amor por las letras empezó en mi infancia. A menudo edito letras y QuarkXPress lo hace muy bien y con precisión. Me encantan las fuentes, lo que se refleja en las 6.000 que me he descargado, pero cada vez que empiezo un nuevo proyecto tengo la misma sensación que una mujer que va a una fiesta: no encuentras nada adecuado, tienes que conseguir más.

También me encanta encontrar formas de resolver los problemas de los clientes, ya sea un logotipo o una identidad visual, etc. Me encantan los colores y las formas y combinarlos, desarrollar una variedad de simbolismos e imágenes y crear estados de ánimo. Las imágenes habituales suelen guiar el pensamiento de la gente y es divertido sacudirlas un poco.

El papel también es un material muy importante y querido para mí, aunque su uso haya disminuido en los últimos años. Me gustan los proyectos que requieren papel, como los artículos de papelería para bodas, las tarjetas y las decoraciones para fiestas. También suelo diseñar productos impresos para fiestas, de modo que algunos de los productos están preimpresos y precortados.

Me encantan los colores y las formas y combinarlos, desarrollar una variedad de simbolismos e imágenes y crear estados de ánimo.

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Hemos visto que has recibido una mención honorífica en Print&Media a las mejores impresiones de 2023, cuéntanos ¿qué significa eso para ti?

Este tipo de reconocimiento para un pequeño operador en solitario como yo es realmente estupendo. Y el hecho de que trabaje en el norte de Finlandia aumenta el valor de esta mención. Que la industria se fije en ti de esta manera y por las mismas cosas que tú consideras importantes en tu propio trabajo te da confianza en tus propias elecciones y puntos fuertes, y en que tu forma de ver y trabajar es la correcta.

Cuéntenos algún proyecto en el que haya trabajado en los últimos 12 meses del que se sienta especialmente orgulloso?

Considero importantes todos los trabajos, sean del tamaño que sean, ya que siempre son importantes para el cliente de una forma u otra. Por supuesto, la mejor sensación de éxito es cuando el cliente no quiere cambiar nada, sino que dice que esto está muy bien como está, o que has captado muy bien mis pensamientos, aunque yo no sabía muy bien cómo expresarlos. A veces trabajo gratuitamente como diseñador gráfico para los Scouts, sobre todo en logos de campamentos y otros gráficos, porque soy un antiguo Scout.

El verano pasado, 900 scouts finlandeses participaron en un campamento internacional de escultismo en Corea, y participé desde el principio en la creación del diseño gráfico y los logotipos, así como en el diseño de todo tipo de productos relacionados. Uno de los momentos más chulos fue cuando uno de los miembros del equipo de gestión del contingente me preguntó si podía diseñar una medalla para ellos. Nunca antes había diseñado una medalla, pero me atreví a aceptar el encargo. Las medallas quedaron muy bien y serán un recuerdo para toda la vida para quienes las reciban, igual que los recuerdos del campamento.

Nunca antes había diseñado una medalla, pero tuve el valor suficiente para aceptar el trabajo.

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¿Cuáles son algunos de los retos que ha encontrado en el arte y el diseño gráfico?

El sector no ha dejado de cambiar desde que estoy en él. Constantemente surgen nuevas herramientas, técnicas, métodos y canales. Sólo tienes que adaptarte y coger lo que te conviene. Hay gente que trabaja en el sector sin ser realmente experta, pero los clientes no siempre lo saben y muchos se limitan a buscar el precio más barato con la idea de que sí, esto nos vale. Todo el que compra una cámara es fotógrafo y todo el que compra un paquete de software es diseñador gráfico o ilustrador. Muchos clientes también se imaginan que todo el trabajo hoy en día se hace instantáneamente, por ejemplo usando inteligencia artificial, pero no aprecian realmente el hecho de que las cosas se piensan y las ideas se procesan.

¿Hay alguna característica en QuarkXPress que te ayude a superar estos retos?

QuarkXPress ofrece muchas formas prácticas de facilitar el trabajo de un diseñador gráfico. Personalmente, creo que una de las características más importantes es que la lógica del software se ajusta perfectamente a mi forma de pensar, lo que hace que mi trabajo sea mucho más fácil y rápido. Otra cosa buena es que los fundamentos del software no han cambiado mucho a lo largo de los años; las mismas prácticas antiguas y bien establecidas se conservan de una versión a la siguiente, por lo que las actualizaciones son rápidas de implementar sin ninguna fricción. En el ajetreado mundo actual, una herramienta rápida y estable es muy valiosa.

¿Puede decirnos por qué le gusta tanto utilizar QuarkXPress y en qué se diferencia de otros programas?

En los primeros años de QuarkXPress podías introducir casi todo en forma numérica y hacer cálculos en los menús numéricos, lo que agilizaba enormemente el trabajo. Hoy en día, por supuesto, utilizo una gran variedad de programas, pero casi sin excepción diseño al menos los bocetos en QuarkXPress y sólo en las fases finales cambio a otro programa, si es necesario. Por ejemplo, si tengo que hacer una composición de imágenes más grande en un software de edición de imágenes, la base se suele hacer en QuarkXPress por ser más rápido y preciso.

Alternativamente, trabajo los elementos en otros programas, pero el producto final se suele hacer en QuarkXPress, y luego se exporta en el formato deseado o como paso intermedio adecuado. Además, hacer patrones sin costura en QuarkXPress es muy práctico, en parte porque es muy cómodo controlar el trabajo con las dimensiones y hacer cambios rápidos si es necesario. Me gusta mucho el hecho de que QuarkXPress haya realizado un enorme trabajo de desarrollo y siempre con la vista puesta en el cliente. Hay tantas funciones que cada usuario puede elegir las que necesita.

Me gusta mucho el hecho de que QuarkXPress haya realizado un enorme trabajo de desarrollo y siempre enfocado al cliente.

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¿Hay alguna función o capacidad de QuarkXPress sin la que no puedas vivir y por qué?

No puedo nombrar una sola cosa, simplemente tenemos una historia tan larga juntos que QuarkXPress es más que mi mano derecha y no podría vivir sin él. Hace años, creé muchos diseños de revistas que también contenían anuncios y cualquiera que haya hecho algo así sabe que las dimensiones de los materiales publicitarios recibidos suelen ser incorrectas. Una característica muy importante de QuarkXPress es que se puede importar el material publicitario a la maqueta como PDF y, a continuación, dividirlo en secciones y editarlo en el formato y tamaño correctos de forma nativa. Es una función muy, muy rápida, ya que no hay que empezar a editar el material en otros programas.

¿Qué consejo le daría a alguien que está comenzando su carrera como diseñador?

A lo grande o a casa Yo recomendaría a quienes se inician en el sector que piensen qué es lo que realmente quieren hacer y que adquieran una formación amplia para ello. También merece la pena formarse interdisciplinariamente, porque ningún sector es estable y todo cambia y evoluciona constantemente. Es bueno identificar y desarrollar tus puntos fuertes. También es bueno reconocer y, en algunos casos, aceptar tus propias carencias. También es importante creer en tus sueños y estar dispuesto a trabajar duro para alcanzarlos. Nada es fácil.

También merece la pena formarse interdisciplinariamente, porque ningún sector es estable y todo está en constante cambio y evolución.

¿Hay algo más que quieras compartir con la comunidad de QuarkXPress que no hayamos tratado ya?

¡Animo! Es estupendo formar parte de una comunidad como ésta. Merece la pena ser leal a la empresa de software que quiere que triunfes.

Gracias por leernos. Puedes encontrar y conectar con Malla en LinkedIn. Nos encantaría conocer tu opinión, así que dinos qué te ha gustado o qué te gustaría leer más de esta serie. Y si quiere que le incluyamos en un próximo artículo, póngase en contacto con nosotros. Póngase en contacto con nosotros en qxpsales@quark.com

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