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by Emerson Welch  |  mayo 20, 2024

Creatividad sin fronteras:El viaje de Chris Martin como innovador creativo

chris

Chris no es el típico líder creativo: su trayectoria es de inmersión constante, aprendizaje y búsqueda incesante de la innovación.

En nuestro último blog Creatividad sin fronteras, nos pusimos en contacto con Chris Martin, Director Creativo Ejecutivo de la Agencia Klive.

Desde sus primeros días utilizando el poder de QuarkXPress hasta su pasión actual por ampliar los límites de la creatividad en la era digital, Chris ofrece una perspectiva única sobre el cambiante panorama del diseño.

Abróchate el cinturón mientras profundizamos en las experiencias de Chris, exploramos los proyectos que despertaron su pasión y descubrimos cómo aprovecha el poder del diseño en el dinámico mundo digital actual.

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¿Cómo empezó en el mundo del arte y el diseño, y puede contarme un poco su trayectoria?    

Después de salir de un par de escuelas de arte del Reino Unido, entré en el mundo de la publicidad a principios de los 80. Empecé como ilustrador/visualizador/diseñador antes de los medios digitales, y me vi inmerso en un torbellino de inmersión, aprendizaje y desarrollo.

Pronto me trasladé al departamento creativo de una pequeña y galardonada agencia londinense como director artístico. Las cosas se aceleraron enormemente. Estaba trabajando con toda una serie de ilustradores, fotógrafos, tipógrafos y estudios de talla mundial, y me encantaba. Estaba aprendiendo muchísimo en estas primeras etapas formativas de lo que se ha convertido en una larga carrera.

Luego me convertí, en aquel momento, en el director creativo más joven de Londres a la edad de 27 años y pasé la década siguiente saltando de una agencia a otra.

Incluso como director creativo ejecutivo, me hice con mi primer Apple Mac alrededor de 1991 y nunca miré atrás. Como herramienta era excepcional y me abrió nuevas puertas.

Por supuesto, las ideas seguían partiendo en gran parte de papel, servilletas, cuadernos desaliñados y bien manoseados y posavasos, pero al acercarme a la ejecución demostré perfectamente mi fanatismo por el control. Empecé en QuarkXPress versión 3 y, desde entonces, me he mantenido fiel y obstinadamente en ella.

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Tuve mi primer Apple Mac alrededor de 1991 y nunca miré atrás. Como herramienta era excepcional y me abrió nuevas puertas.

¿Qué es lo que más le gusta del mundo del diseño?  

Simplemente, la resolución de problemas. El diseño en todos los espacios y dimensiones es una parte esencial de ser comunicador y publicista, y empezar con el papel o la pantalla en blanco sigue siendo lo máximo. Hacer esas primeras marcas. Los primeros garabatos. Las primeras palabras. Es aterrador, pero también muy estimulante y emocionante. ¡TODAVÍA!

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Ser comunicador y publicista y empezar con el papel o la pantalla en blanco sigue siendo lo máximo.

¿Cuéntenos algún proyecto en el que haya trabajado en los últimos 12 meses que le resulte entrañable? 

Todos los proyectos me resultan entrañables, desde los grandes proyectos de branding corporativo hasta el diseño de comunicación interna, pasando por el cine y la televisión, los manuales de formación corporativa y las campañas de gestión de relaciones con los clientes por correo electrónico.

Un proyecto apasionante con un par de amigos, fuera de mi «trabajo diario». Creamos una empresa de fragancias éticas, sostenibles y punk con una de las mejores «narices» del sector de la perfumería.

Como creativo, este era el reto definitivo. Sin restricciones, departamentos de marca o directrices, sin reglas, sin nombre, sin identidad. Nada. Daba miedo, pero era una oportunidad maravillosa.

Me sumergí de lleno. Desde el naming, el branding, el packaging, la publicidad, la web, el diseño de la tienda y prácticamente todo lo demás, incluida toda la preproducción (en QuarkXPress por supuesto).

Casi me mata, pero qué viaje. Y estoy inmensamente orgulloso del trabajo.

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¿Cuáles son algunos de los retos que ha encontrado en el diseño?  

A lo largo de los años y del cambio exponencial, los retos básicos del diseño y la comunicación visual se han mantenido notablemente constantes. Falta de tiempo, presupuesto, imaginación, espina dorsal, pasión y convicción. Y falta de comprensión básica de los principios del diseño.

La «democratización» de la tecnología ha sido beneficiosa en muchas áreas, pero muchas de las soluciones saltan directamente a una ejecución pasable sin verdadero oficio, consideración o reflexión, por ejemplo, fotos filtradas, tipos alegres, diseños extremos y extravagantes, todo ello entregado en un instante y con una ráfaga de teclas.

El pensamiento original, la artesanía e incluso las habilidades básicas de diseño y los fundamentos están siendo dolorosamente evitados porque se puede tener acceso a un software que puede superficial y supersonicamente hacer que las cosas se vean «bien».

¿Puede decirnos por qué le gusta utilizar QuarkXPress?  

QuarkXPress ha recorrido un camino paralelo al del mundo, la comercialización y el cambio tecnológico.

Su historia, desde sus raíces como La plataforma de autoedición, impresión y diseño se basa en las mejores prácticas y en una toma de decisiones meditada. Desde un punto de vista purista, el manejo de tipos es mucho más avanzado que cualquier otro software.

Es infinitamente flexible, pero sobre todo para el diseño de tipo, que le anima a ser más considerado por la forma en que se construye. El posicionamiento hace que la mente trabaje de forma intuitiva y sensible. Dicho esto, sus actualizaciones, funciones y mejoras a lo largo de los años lo llevan mucho más allá de la aplicación tipográfica perfecta y significa que el único límite está en la imaginación del usuario, o en la falta de ella.

En concreto, el manejo de imágenes (me encanta la función no destructiva), el estilo de capas (multiplicar/superponer), que lo ha convertido en una ventanilla única más que nunca y evita tener que alternar entre aplicaciones, el innovador material flexible para online y la sencilla conversión y manejo de vectores es brillante.

El manejo de tipos es mucho más avanzado que cualquier otro software desde un punto de vista purista.

¿Qué consejo le darías a alguien que está empezando su carrera como diseñador?  

Mira en todas partes. Escúchalo todo. Hacer tantas preguntas como sea posible. Aprendan mucho. Sea respetuoso con la historia, la tradición y la experiencia.

Ha habido tantas personas brillantes que, como tú, han empezado con esa unificadora y aterradora hoja en blanco. Aprende de su experiencia, errores, descubrimientos y sabiduría. Simplemente aprende.

Gracias por leernos. Puedes encontrar y conectar con Chris en LinkedIn. Nos encantaría conocer tu opinión, así que dinos qué te ha gustado o qué te gustaría leer más de esta serie. Y si quiere que le incluyamos en un próximo artículo, póngase en contacto con nosotros. Póngase en contacto con nosotros en  qxpsales@quark.com

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