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by Emerson Welch  |  Maggio 20, 2024

Creatività senza confini:Il viaggio di Chris Martin come innovatore creativo

chris

Chris non è il tipico leader creativo: il suo è un viaggio di costante immersione, apprendimento e ricerca incessante dell’innovazione.

Scopri il nostro ultimo blog Creativity Without Boundaries, in cui abbiamo incontrato Chris Martin, Direttore Creativo Esecutivo di Agenzia Klive.

Fin dai primi giorni di utilizzo del potere di QuarkXPress alla sua attuale passione per la ricerca dei confini della creatività nell’era digitale, Chris offre una prospettiva unica sul panorama del design in evoluzione.

Allacciatevi le cinture mentre approfondiamo le esperienze di Chris, esploriamo i progetti che hanno scatenato la sua passione e scopriamo come sta sfruttando il potere del design nel dinamico mondo digitale di oggi.

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Come ha iniziato a lavorare nel mondo dell’arte e del design e può raccontarmi un po’ del suo percorso?    

Dopo essere uscito da un paio di scuole d’arte del Regno Unito, sono entrato nel mondo della pubblicità all’inizio degli anni Ottanta. Iniziando come artworker/visualiser/designer prima dei media digitali, mi sono trovato in un vortice di immersione, apprendimento e sviluppo.

Presto mi sono trasferito nel reparto creativo di una piccola e premiata agenzia londinese come art director. Le cose si sono fatte rapidamente più veloci. Lavoravo con un’intera gamma di illustratori, fotografi, tipografi e studi di livello mondiale, e mi piaceva molto. Stavo imparando tantissimo in queste prime fasi formative di quella che è diventata una lunga carriera.

Poi sono diventato, all’epoca, il più giovane direttore creativo di Londra all’età di 27 anni e ho trascorso il decennio successivo saltando da un’agenzia all’altra.

Sempre attento alle esigenze dei clienti, anche come direttore creativo esecutivo, ho avuto il mio primo Apple Mac intorno al 1991 e non mi sono mai voltato indietro. Come strumento è stato eccezionale e ha aperto nuove porte.

Naturalmente, le idee nascevano ancora in gran parte su carta, tovaglioli, quaderni trasandati e ben imbrattati e tappetini per la birra, ma l’avvicinarsi all’esecuzione mostrava perfettamente la mia mania di controllo. Ho iniziato su QuarkXPress versione 3 e da allora l’ho seguita sinceramente e ostinatamente.

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Ho avuto il mio primo Apple Mac intorno al 1991 e non mi sono mai guardato indietro. Come strumento era eccezionale e mi ha aperto nuove porte.

Cosa le piace di più del mondo del design?  

Semplicemente, la risoluzione dei problemi. Il design in tutti gli spazi e in tutte le dimensioni è una parte essenziale dell’essere un comunicatore e un pubblicitario e iniziare con un foglio di carta o uno schermo bianco è ancora il massimo dell’emozione. Fare i primi segni. I primi scarabocchi. Le prime parole. È terrificante, ma anche così energico ed eccitante. ANCORA!

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Essere un comunicatore e un pubblicitario e iniziare con un foglio di carta o uno schermo bianco è ancora il massimo dell’emozione.

Ci parli di un progetto a cui ha lavorato negli ultimi 12 mesi che le sta molto a cuore? 

Ogni progetto mi sta a cuore, dai grandi progetti di branding aziendale al design della comunicazione interna, dai cosiddetti film e TV ai manuali di formazione aziendale e alle campagne di Customer Relationship Management via e-mail.

Un progetto di passione con un paio di amici, al di fuori del mio ‘lavoro quotidiano’. Abbiamo creato un’azienda di profumi etici, sostenibili e punk con uno dei migliori ‘nasi’ del settore della profumeria.

Come creativo, questa è stata la sfida definitiva. Nessuna restrizione, dipartimento del marchio o linee guida, nessuna regola, nessun nome, nessuna identità. Niente. Spaventoso, ma un’opportunità meravigliosa.

Mi sono immerso. Dal naming, al branding, al packaging, alla pubblicità, al web, al design del negozio e praticamente a tutto il resto, compresa tutta la pre-produzione (su QuarkXPress naturalmente).

Mi ha quasi ucciso, ma che viaggio. E sono immensamente orgoglioso del lavoro svolto.

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Quali sono le sfide che ha trovato nel design?  

Nel corso degli anni e dei cambiamenti esponenziali, le sfide fondamentali del design e della comunicazione visiva sono rimaste straordinariamente costanti. Mancanza di tempo, budget, immaginazione, spina dorsale, passione e convinzione. E mancanza di una comprensione di base dei principi del design.

La “democratizzazione” della tecnologia è stata benefica in molti settori, ma molte soluzioni sono passate direttamente a un’esecuzione passabile senza vero mestiere, considerazione o riflessione, ad esempio foto filtrate, caratteri sbarazzini, layout estremi e stravaganti, tutti realizzati in un lampo e con una raffica di tasti.

Il pensiero originale, l’artigianato e persino le competenze e i fondamenti del design di base vengono dolorosamente evitati perché è possibile accedere a un software in grado di far apparire le cose superficialmente e supersonicamente “buone”.

Ci può dire perché le piace usare QuarkXPress?  

QuarkXPress ha intrapreso un viaggio parallelo a quello del mondo, della commercializzazione e dei cambiamenti tecnologici.

La sua storia, dalle sue radici come La piattaforma per il desktop publishing, la stampa e la progettazione si basa sulle migliori pratiche e su un processo decisionale ponderato. Dal punto di vista dei puristi, la gestione dei caratteri è molto più avanzata di qualsiasi altro software.

È infinitamente flessibile, ma in particolare per quanto riguarda il layout dei caratteri, incoraggia a essere più ponderati nel modo in cui vengono costruiti. Il posizionamento significa che la mente lavora in modo intuitivo e sensibile. Detto questo, gli aggiornamenti, le funzioni e i miglioramenti apportati nel corso degli anni lo portano ben oltre l’applicazione tipografica perfetta e fanno sì che l’unico limite sia l’immaginazione dell’utente, o la sua mancanza.

In particolare, La gestione delle immagini (adoro la funzione non distruttiva), lo stile dei livelli (moltiplicazione/sovrapposizione) che lo ha reso ancora di più uno sportello unico e che evita di passare da un’applicazione all’altra, le innovative funzionalità flex per l’online e la semplice conversione e gestione dei vettori è brillante.

Dal punto di vista dei puristi, la gestione dei caratteri è molto più avanzata di qualsiasi altro software.

Quale consiglio daresti a chi è agli inizi della sua carriera di designer?  

Guarda ovunque. Ascoltate tutto. Porre il maggior numero possibile di domande. Imparare a fondo. Siate rispettosi della storia, della tradizione e dell’esperienza.

Ci sono state tante persone brillanti che, come voi, hanno iniziato con quel terrificante e unificante foglio bianco. Imparate dalla loro esperienza, dai loro errori, dalle loro scoperte e dalla loro saggezza. Imparate e basta.

Grazie per aver letto! Potete trovare e connettervi con Chris su LinkedIn. Ci piacerebbe sentire il vostro parere, quindi fateci sapere cosa vi è piaciuto o cosa vorreste leggere di più in questa serie? E se desiderate essere inseriti in un prossimo post, contattateci! Contattateci a  qxpsales@quark.com

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