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by Emerson Welch  |  Mai 20, 2024

Kreativität ohne Grenzen:Chris Martins Reise als kreativer Innovator

chris

Chris ist kein typischer Kreativchef – sein Weg ist geprägt von ständigem Eintauchen, Lernen und einem unermüdlichen Streben nach Innovation.

In unserem neuesten Blog „Kreativität ohne Grenzen“ sprachen wir mit Chris Martin, Executive Creative Director bei der Agentur Klive.

Von seinen Anfängen an nutzte er die Macht der QuarkXPress Bis hin zu seiner aktuellen Leidenschaft, die Grenzen der Kreativität im digitalen Zeitalter zu verschieben, bietet Chris eine einzigartige Perspektive auf die sich entwickelnde Designlandschaft.

Schnallen Sie sich an, wenn wir tiefer in Chris‘ Erfahrungen eintauchen, die Projekte erforschen, die seine Leidenschaft entfacht haben, und herausfinden, wie er die Macht des Designs in der dynamischen digitalen Welt von heute nutzbar macht.

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Wie sind Sie in die Welt der Kunst und des Designs eingestiegen, und können Sie mir ein wenig über Ihren Weg erzählen?    

Nachdem ich einige britische Kunstschulen besucht hatte, ging ich in den frühen 80er Jahren in die Werbung. Ich begann als Grafiker/Visualisierer/Designer, noch vor den digitalen Medien, und wurde von einem Wirbelwind des Eintauchens, Lernens und der Entwicklung erfasst.

Bald wechselte ich als Art Director in die Kreativabteilung einer kleinen preisgekrönten Londoner Agentur. Die Dinge nahmen enorm schnell Fahrt auf. Ich arbeitete mit einer ganzen Reihe von Weltklasse-Illustratoren, Fotografen, Typographen und Studios zusammen, und es gefiel mir. Ich lernte in diesen frühen, prägenden Phasen meiner inzwischen langen Karriere einfach so viel.

Dann wurde ich im Alter von 27 Jahren der damals jüngste Creative Director in London und verbrachte die nächsten zehn Jahre damit, zwischen großen Agenturen hin und her zu springen.

Da ich immer selbst Hand anlegte, auch als Executive Creative Director, bekam ich etwa 1991 meinen ersten Apple Mac und habe nie zurückgeblickt. Als Werkzeug war er außergewöhnlich und öffnete neue Türen.

Natürlich begannen die Ideen immer noch größtenteils auf Papier, Servietten, schmuddeligen, gut durchgeblätterten Notizbüchern und Bierdeckeln, aber wenn ich mich der Ausführung näherte, zeigte sich mein Kontrollfreak perfekt. Ich begann auf QuarkXPress Version 3, und bin seither hartnäckig dabei geblieben.

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Meinen ersten Apple Mac bekam ich etwa 1991 und habe nie wieder zurückgeblickt. Als Werkzeug war er außergewöhnlich und öffnete neue Türen.

Was macht Ihnen in der Welt des Designs am meisten Spaß?  

Ganz einfach, das Lösen von Problemen. Design in allen Räumen und Dimensionen ist ein wesentlicher Bestandteil der Kommunikation und Werbung, und mit einem leeren Blatt Papier oder einem Bildschirm zu beginnen, ist immer noch der ultimative Nervenkitzel. Die ersten Markierungen machen. Erste Kritzeleien. Die ersten Worte. Es ist beängstigend, aber auch so anregend und aufregend. STILL!

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Wenn man als Kommunikator und Werber mit einem leeren Blatt Papier oder einem Bildschirm beginnt, ist das immer noch der ultimative Kick.

Erzählen Sie uns von einem Projekt, an dem Sie in den letzten 12 Monaten gearbeitet haben und das Ihnen besonders am Herzen liegt? 

Jedes Projekt liegt mir am Herzen, von großen Corporate-Branding-Projekten über internes Kommunikationsdesign und so genannte Film- und TV-Projekte bis hin zu Schulungshandbüchern für Unternehmen und E-Mail-Kampagnen für das Kundenbeziehungsmanagement.

Ein leidenschaftliches Projekt mit ein paar Freunden, außerhalb meines ‚Tagesjobs‘. Wir gründeten ein ethisches, nachhaltiges und punkiges Parfümunternehmen mit einer der besten ‚Nasen‘ der Parfümbranche.

Für mich als Kreativen war das die ultimative Herausforderung. Keine Einschränkungen, Markenabteilungen oder Richtlinien, keine Regeln, kein Name, keine Identität. Nichts. Beängstigend, aber eine wunderbare Gelegenheit.

Ich stürzte mich ins Getümmel. Von der Namensgebung, dem Branding, der Verpackung, der Werbung, dem Web, dem Shopdesign und so ziemlich allem, was dazwischen liegt, einschließlich der gesamten Vorproduktion (auf QuarkXPress natürlich).

Es hat mich fast umgebracht, aber es war eine tolle Erfahrung. Und ich bin unheimlich stolz auf meine Arbeit.

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Was sind einige der Herausforderungen, die Sie beim Design festgestellt haben?  

Über die Jahre und den exponentiellen Wandel hinweg sind die grundlegenden Herausforderungen bei Design und visueller Kommunikation bemerkenswert gleich geblieben. Es fehlt an Zeit, Budget, Vorstellungskraft, Rückgrat, Leidenschaft und Überzeugung. Und ein Mangel an grundlegendem Verständnis von Designprinzipien.

Die „Demokratisierung“ der Technologie hat sich in vielen Bereichen als vorteilhaft erwiesen, aber so viele der Lösungen führen direkt zu einer passablen Ausführung, ohne echtes Handwerk, Überlegung oder Gedanken, z. B. gefilterte Fotos, flotte Schriften, extreme und schrullige Layouts, die alle blitzschnell und mit einem Tastendruck geliefert werden.

Ursprüngliches Denken, handwerkliche Fähigkeiten und sogar grundlegende Designfähigkeiten und -grundlagen werden schmerzlich vermieden, weil man Zugang zu Software erhält, die Dinge oberflächlich und übermenschlich „gut“ aussehen lassen kann.

Können Sie uns sagen, warum Sie gerne mit QuarkXPress arbeiten?  

QuarkXPress hat eine Reise hinter sich, die mit der Entwicklung der Welt, der Kommerzialisierung und dem technologischen Wandel einherging.

Die Geschichte des Unternehmens reicht von seinen Wurzeln als Die Desktop-Publishing-, Druck- und Design-Plattform basiert auf bewährten Verfahren und durchdachten Entscheidungen. Die Handhabung von Schriften ist weitaus fortschrittlicher als bei jeder anderen Software, wenn man sie als Purist betrachtet.

Sie ist unendlich flexibel, aber vor allem bei der Gestaltung von Schriften regt sie dazu an, die Art und Weise, wie sie konstruiert sind, besser zu bedenken. Die Positionierung bedeutet, dass der Verstand intuitiv und sensibel arbeitet. Die Aktualisierungen, Funktionen und Verbesserungen, die im Laufe der Jahre vorgenommen wurden, gehen jedoch weit über die perfekte Schriftanwendung hinaus und bedeuten, dass die einzige Grenze in der Vorstellungskraft des Benutzers liegt – oder in deren Fehlen.

Speziell, Bildbearbeitung (ich liebe die nicht-destruktive Funktion), Ebenen-Styling (Multiplizieren/Überlagern), was es noch mehr zu einem One-Stop-Shop als je zuvor gemacht hat und das Umschalten zwischen verschiedenen Anwendungen vermeidet, innovative Flex-Funktionen für Online und die einfache Konvertierung in und Handhabung von Vektoren ist brillant.

Aus der Sicht eines Puristen ist die Handhabung der Schrift so weit fortgeschritten wie bei keiner anderen Software.

Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der noch ganz am Anfang seiner Designkarriere steht?  

Überall hinschauen. Hören Sie sich alles an. Stellen Sie so viele Fragen wie möglich. Lernen Sie viel. Seien Sie respektvoll gegenüber Geschichte, Tradition und Erfahrung.

Es hat so viele brillante Menschen gegeben, die, wie Sie, mit diesem vereinigenden, erschreckenden leeren Blatt Papier begonnen haben. Lernen Sie von ihren Erfahrungen, Fehlern, Entdeckungen und Weisheiten. Lernen Sie einfach.

Danke fürs Lesen! Sie können Chris finden und mit ihm in Verbindung treten auf LinkedIn. Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören. Lassen Sie uns wissen, was Ihnen gefallen hat oder wovon Sie gerne mehr in dieser Serie lesen würden? Und wenn Sie in einem der nächsten Beiträge vorgestellt werden möchten, melden Sie sich bei uns! Kontaktieren Sie uns unter  qxpsales@quark.com

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