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by Emerson Welch  |  mai 20, 2024

La créativité sans frontières :Le parcours de Chris Martin en tant qu’innovateur créatif

chris

Chris n’est pas un leader créatif typique – son parcours est fait d’immersion constante, d’apprentissage et de poursuite incessante de l’innovation.

Découvrez notre dernier blog sur la créativité sans frontières, nous avons rencontré Chris Martin, directeur exécutif de la création à l’institut de recherche de l’Union européenne. Agence Klive.

Depuis ses débuts, l’utilisation de la puissance de QuarkXPress de sa passion actuelle pour repousser les limites de la créativité à l’ère numérique, Chris offre une perspective unique sur l’évolution du paysage de la conception.

Partez à la découverte des expériences de Chris, des projets qui ont éveillé sa passion et de la manière dont il exploite le pouvoir du design dans le monde numérique dynamique d’aujourd’hui.

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Comment avez-vous débuté dans le monde de l’art et du design, et pouvez-vous me raconter votre parcours ?    

Après avoir étudié dans plusieurs écoles d’art britanniques, je me suis lancé dans la publicité au début des années 80. J’ai commencé comme graphiste/visualisateur/concepteur avant les médias numériques, et j’ai été pris dans un tourbillon d’immersion, d’apprentissage et de développement.

J’ai rapidement intégré le département créatif d’une petite agence londonienne primée en tant que directeur artistique. Les choses se sont accélérées très rapidement. Je travaillais avec toute une série d’illustrateurs, de photographes, de typographes et de studios de classe mondiale, et j’adorais ça. J’apprenais énormément au cours de ces premières étapes de ce qui est devenu une longue carrière.

J’ai ensuite été, à l’époque, le plus jeune directeur de la création de Londres, à l’âge de 27 ans, et j’ai passé la décennie suivante à passer d’une agence à l’autre.

Toujours prêt à mettre la main à la pâte, même en tant que directeur exécutif de la création, j’ai acheté mon premier Apple Mac vers 1991 et je ne l’ai jamais regretté. C’était un outil exceptionnel qui m’a ouvert de nouvelles portes.

Bien sûr, les idées naissaient encore en grande partie sur du papier, des serviettes de table, des carnets de notes miteux et des tapis de bière, mais le fait de se rapprocher de l’exécution montrait parfaitement ma manie du contrôle. J’ai commencé par QuarkXPress version 3 et s’y tient véritablement et obstinément depuis lors.

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J’ai acheté mon premier Apple Mac vers 1991 et je ne l’ai jamais regretté. En tant qu’outil, il était exceptionnel et m’a ouvert de nouvelles portes.

Qu’est-ce qui vous plaît le plus dans le monde de la conception ?  

Tout simplement, la résolution de problèmes. Le design dans tous les espaces et toutes les dimensions est une partie essentielle du métier de communicateur et de publicitaire, et commencer par la feuille blanche ou l’écran reste le summum de l’excitation. Faire les premières marques. Les premiers gribouillages. Les premiers mots. C’est terrifiant, mais aussi très stimulant et excitant. ENCORE !

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Être communicateur et publicitaire et commencer par une feuille de papier ou un écran vierge reste le summum du buzz.

Parlez-nous d’un projet sur lequel vous avez travaillé au cours des 12 derniers mois et qui vous tient particulièrement à cœur ? 

Tous les projets me tiennent à cœur, qu’il s’agisse d’énormes projets d’image de marque, de conception de communication interne, de films et de programmes télévisés, de manuels de formation ou de campagnes de gestion de la relation client par courrier électronique.

Un projet passion avec un couple d’amis, en dehors de mon « travail de jour ». Nous avons créé une entreprise de parfumerie éthique, durable et punky avec l’un des meilleurs  » nez  » de l’industrie du parfum.

En tant que créatrice, c’était le défi ultime. Pas de restrictions, de départements de marque ou de lignes directrices, pas de règles, pas de nom, pas d’identité. Rien. C’était effrayant, mais c’était une merveilleuse opportunité.

J’ai plongé. Du naming à l’image de marque, en passant par l’emballage, la publicité, le web, la conception de la boutique et pratiquement tout le reste, y compris toute la préproduction (sur le site web de l’entreprise), je me suis lancé. QuarkXPress bien sûr).

Ça a failli me tuer, mais quelle aventure. Et je suis immensément fier de ce travail.

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Quels sont les défis que vous avez relevés en matière de conception ?  

Au fil des années et de l’évolution exponentielle, les défis fondamentaux liés au design et à la communication visuelle sont restés remarquablement cohérents. Le manque de temps, de budget, d’imagination, d’ossature, de passion et de conviction. Et manque de compréhension des principes de conception.

La « démocratisation » de la technologie a été bénéfique dans de nombreux domaines, mais tant de solutions passent directement à une exécution passable sans véritable travail, considération ou réflexion, comme par exemple les photos filtrées, les polices de caractères excentriques, les mises en page extrêmes et excentriques, le tout livré en un clin d’œil et en un tour de main.

La pensée originale, l’artisanat et même les compétences de base en matière de conception sont péniblement évités parce qu’il est possible d’avoir accès à des logiciels qui peuvent superficiellement et de manière supersonique rendre les choses « bonnes ».

Pouvez-vous nous dire pourquoi vous aimez utiliser QuarkXPress ?  

QuarkXPress a suivi un parcours parallèle à celui du monde, de la commercialisation et de l’évolution de la technologie.

L’histoire de QuarkXPress, depuis ses débuts en tant qu’outil de création de documents, a été marquée par l’évolution des technologies. La plateforme de publication assistée par ordinateur, d’impression et de conception est ancrée dans les meilleures pratiques et la prise de décision réfléchie. La gestion des caractères est bien plus avancée que n’importe quel autre logiciel d’un point de vue puriste.

Il est infiniment flexible, mais en particulier pour la mise en page des caractères, il vous encourage à être plus attentif à la façon dont ils sont construits. Le positionnement signifie que l’esprit travaille de manière intuitive et sensible. Cela dit, les mises à jour, les fonctions et les améliorations apportées au fil des ans en font bien plus qu’une simple application typographique parfaite et signifient que la seule limite réside dans l’imagination – ou l’absence d’imagination – de l’utilisateur.

En particulier, La gestion des images (j’adore la fonction non destructive), le style des calques (multiplier/superposer) qui en a fait plus que jamais un guichet unique et évite de passer d’une application à l’autre, les fonctions flex innovantes pour l’Internet et la conversion et la gestion simples des vecteurs sont géniales.

La gestion des caractères est tellement plus avancée que n’importe quel autre logiciel d’un point de vue puriste.

Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui en est au tout début de sa carrière de designer ?  

Regardez partout. Écoutez tout. Posez autant de questions que possible. Apprenez toujours plus. Respectez l’histoire, la tradition et l’expérience.

Il y a eu tant de personnes brillantes qui, comme vous, ont commencé par cette feuille blanche unificatrice et terrifiante. Apprenez de leur expérience, de leurs erreurs, de leurs découvertes et de leur sagesse. Apprenez, tout simplement.

Merci de m’avoir lu ! Vous pouvez trouver et contacter Chris sur LinkedIn. Nous aimerions avoir de vos nouvelles, alors dites-nous ce que vous avez aimé ou ce que vous aimeriez lire de plus dans cette série ? Et si vous souhaitez figurer dans un prochain article, n’hésitez pas à nous contacter ! Contactez-nous à l’adresse suivante  qxpsales@quark.com

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