Avatar for Emerson Welch

by Emerson Welch  |  février 1, 2023

Automatisation du contenu : la sauce secrète d’une stratégie de gestion du cycle de vie du contenu réussie

Content automation

Un livre blanc Frost & Sullivan récemment publié  Automatisation du contenu : l’ingrédient essentiel d’un écosystème de gestion du cycle de vie du contenu efficace et agile souligne l’importance pour les organisations de transformer leurs écosystèmes de contenu afin de répondre aux demandes actuelles de sortie numérique des clients et des prospects et de mesurer le retour sur investissement de leurs stratégies de contenu.

Il est bon de voir de plus en plus d’organisations réaliser le rôle que joue le contenu dans le soutien des objectifs commerciaux. Le volume de contenu créé pour attirer de nouveaux clients, maintenir les clients existants et gagner sur le marché est stupéfiant. Cependant, ils sont également confrontés à la réalité qu’il existe d’énormes domaines d’amélioration en ce qui concerne les flux de travail de contenu interne et la garantie que le contenu personnalisé est diffusé au bon public au bon moment et via leur appareil préféré pour une consommation optimale.

Ajoutez à cela, le contenu créé et diffusé doit être personnalisé, répondent aux exigences de conformité qui varient selon le secteur et la région, et incluent des analyses qui montrent les performances du contenu. De nombreuses organisations manquent de confiance dans la plupart de ces domaines.

La lutte est réelle

Bien que les entreprises comprennent la valeur du contenu et que celui-ci doit orienter les objectifs commerciaux en tant qu’élément clé de l’exécution descendante, nombre d’entre elles sont encore aux prises avec des stratégies de contenu inefficaces et des flux de travail complexes qui ont finalement un impact sur leur capacité à créer, assembler et < a class="link-view" target="_blank" rel="noreferrer nofollow noopener" href="/fr/solutions/content-automation/publishing">publier du contenu omnicanal qui s’aligne sur les exigences corporatives et réglementaires. De plus, ils n’ont pas les informations nécessaires pour comprendre si le contenu produit atteint les résultats souhaités. En bref, ils ne peuvent pas mesurer le succès ou l’échec de leur contenu.

De la même manière que les organisations disposent de métriques pour de nombreux domaines d’activité afin de s’assurer que les objectifs sont atteints, tels que la mise en réseau des partenaires, les politiques de l’entreprise, les ventes et le marketing, l’intégration, etc., elles doivent également disposer de métriques pour déterminer si les stratégies de contenu répondent aux objectifs commerciaux.

Les organisations qui n’ont pas les bons processus et technologies ne pourront pas savoir si leur contenu fonctionne pour leur entreprise. Les stratégies souffriront de processus d’examen et d’approbation manuels, chronophages et sujets aux erreurs, avec des actifs de contenu répartis de manière disparate dans des silos à travers l’entreprise – et sans informations claires sur les performances, elles risquent d’avoir des ramifications de non-conformité.

Les petites organisations pourraient être en mesure de s’en tirer avec des faiblesses dans certains de ces domaines, mais une faiblesse dans l’un de ces domaines sera un talon d’Achille pour les entreprises qui pourrait finalement entraîner la faillite de l’entreprise.

Automatisation du contenu : le nouveau paradigme

Avec la quantité de contenu que les organisations produisent en constante augmentation, les processus manuels, les processus d’exploitation de contenu obsolètes et inefficaces doivent devenir une « ancienne méthode de travail », car ils ne vous garantiront pas de rester réglementé et de maintenir une position de leader sur votre marché. L’automatisation du contenu est la « sauce secrète » pour moderniser l’efficacité des workflows , répondre avec succès aux attentes des publics internes et externes et optimiser la valeur de la marque à l’ère numérique d’aujourd’hui.

Pour aider les organisations à s’engager sur la bonne voie pour moderniser leurs opérations de contenu afin d’alimenter une stratégie de gestion du cycle de vie du contenu réussie, le document décrit quatre domaines clés pour évaluer et mettre en œuvre la technologie d’automatisation :

  • Création structurée basée sur XML à l’aide d’outils low-code/no-code qui permettent aux organisations de mieux contrôler et d’augmenter l’efficacité du flux de travail de contenu et d’accélérer la mise sur le marché.

  • Automatisez les workflows de création de contenu pour favoriser un processus de collaboration d’équipe transparent et sans erreur et contribue à garantir que la gestion des risques critiques, la conformité ou les informations sur les droits d’auteur et l’image de marque de l’entreprise sont correctement appliquées, sont étiquetées pour documenter les versions dans le cadre d’un historique des versions et est facilement accessible via un centralisé Référentiel CCMS.

  • Publication omnicanal qui remplace un effort individuel de création de contenu pour chaque sortie de canal par un effort individuel pour une publication omnicanale personnalisée, régionalisée et sur la marque.

  • Content intelligence pour répondre efficacement aux attentes commerciales et éliminer le gaspillage de contenu. Contenu avec intelligence et analyse intégrées qui génèrent des mesures de performance afin que les organisations puissent mesurer avec précision le succès de leur stratégie de contenu et prendre des décisions intelligentes sur la manière d’offrir une expérience client exceptionnelle.

Une infrastructure d’exploitation du cycle de vie du contenu bien intégrée et ancrée dans l’automatisation alimentera le succès de la stratégie de contenu organisationnelle en améliorant considérablement l’efficacité du contenu, en protégeant la conformité et en garantissant que vous fournissez le contenu approprié et personnalisé que votre public souhaite pour un engagement optimal.

Pour lire le livre blanc, Content Automation: The Essential Ingredient for a Successful, Agile Content Lifecycle Management Ecosystem, rendez-vous sur ici.

Pour en savoir plus sur Quark Publishing Platform et sur la manière dont il peut vous aider à vous lancer dans la gestion du cycle de vie du contenu, vous pouvez demander une démo.

Copied to clipboard

Recent Blogs

L’automatisation du contenu est essentielle en pharmacovigilance : Comment Quark Publishing Platform NextGen aide à garantir une distribution efficace, précise et sûre des médicaments

  • |

La créativité sans frontières :Le parcours de Chris Martin en tant qu’innovateur créatif

  • |

Utilisez la reconnaissance de l’IA dans les bibliothèques d’images locales pour faciliter la recherche d’images

  • |