Anlässlich des 40-jährigen Jubiläums von Quark erforschen wir die Entwicklung des Grafikdesigns und des Desktop-/Digital-Publishings, aus der die moderne Praxis des Enterprise Content Lifecycle Managements hervorging, und beleuchten gleichzeitig den Einfluss dieser Disziplinen auf die Gesellschaft im Allgemeinen. Verpassen Sie nicht Teil eins dieser Serie, in dem wir die frühen Jahre von Quark und die von uns gegründete Industrie untersuchen.
Im heutigen Beitrag werden wir die Ergebnisse von 40 Jahren Fortschritt aufschlüsseln und Fragen beantworten wie:
- Wie verbessert Design unser Leben? Welchen Wert bieten Grafikdesign und Desktop-/Digital-Publishing für Unternehmen und die Gesellschaft insgesamt?
- Wie ist der Stand der heutigen Grafikdesign- und Desktop-/Digital-Publishing-Branche – und wie hängen sie mit Quarks Fokus auf Enterprise Content Lifecycle Management zusammen?
- Welche Technologien und Marktkräfte treiben die Entwicklung dieser Branchen aktiv voran?
Beginnen wir mit der größten Frage: Warum ist Design im Jahr 2021 wichtig?
Warum Design wichtig ist
Um die Wirkung von Design zu verstehen, müssen Sie sich nur umschauen. In praktisch jedem Kontext und jeder Umgebung – sogar im Weltraum – finden Sie die Arbeit eines Grafikdesigners: Anzeigen, E-Mails, Beschilderungen, Bedienungsanleitungen, Investitionsberichte, Produktverpackungen und Arzneimitteletiketten, um nur einige zu nennen, sind alles Gefäße für Design.
Mit der richtigen Kombination aus Wissenschaft und Kunst kann gutes Design uns unterhalten. Es kann uns mit dem Rest der Welt verbinden, neue Ideen anregen und uns helfen, überholte Denkmuster zu überwinden. Gutes Design verstärkt die Botschaft, die uns schützen soll, und macht sie wirksamer (Warnhinweise für Produkte oder gefährliche Umgebungen sind nur ein Beispiel). Desktop-/Digital-Publishing hat diese Macht einfach übernommen und demokratisiert leistungsstarke Design-Tools, die für alle zugänglich sind, die eine Idee haben und diese teilen möchten.
Auch wenn sich der jeweilige Kontext, der Anwendungsfall und die Anwendung des Designs ändern können, ist der übergeordnete Zweck immer derselbe: die klare und effektive Kommunikation von Ideen. Es ist ein wichtiger Zweck, der alle kulturellen Grenzen überschreitet (und uns hilft, über diese Grenzen hinweg zu kommunizieren), weshalb wir verstehen Elite-Designschulen auf der ganzen Welt, darunter in den USA, Europa, China und Australien.
Für Unternehmen ist der Wert einer klaren und effektiven Kommunikation durch großartiges Design unbestreitbar. Zielgruppen und Interessenten werden täglich mit einer Flut von Social-Media-Beiträgen, Anzeigen, Verkaufsgesprächen, Unterhaltung und anderen Inhalten überschwemmt. Eine Studie aus dem vergangenen Jahr hat ergeben, dass die Verbraucher im Jahr 2020 im Durchschnitt doppelt so viele Inhalte konsumiert haben – insgesamt sechs Stunden und 59 Minuten.
Das bedeutet, dass es für Unternehmen, die sich von der Masse abheben wollen, wichtiger denn je ist, überzeugende Inhalte zu entwerfen und diese über die richtigen Kanäle an die richtigen Leute zu bringen. Schauen Sie sich nur Apple an, das Paradebeispiel für die Macht des Designs. Sicher, der iPod und das iPhone sind großartige Produkte, die für sich genommen die Welt verändert haben, aber die entsprechenden Designelemente haben das Paradigma verändert und sind zu einem festen Bestandteil des kulturellen Zeitgeistes geworden. Sprechen Sie mit einem beliebigen Webentwickler oder -designer, und Sie können darauf wetten, dass die Hälfte der Kunden eine neue Website oder App will, die „wie die von Apple aussieht.“
Um die Rolle des Designs in der Wirtschaft besser zu verstehen, sollten wir uns genauer ansehen, wie wichtig Grafikdesign, Desktop/Digital Publishing und Enterprise Content Lifecycle Management auf dem globalen Markt geworden sind.
Der Stand von Grafikdesign, Desktop/Digital Publishing und Enterprise Content Lifecycle Management
Wir haben einen langen Weg zurückgelegt seit der ersten Version von QuarkXPress wurde 1987 veröffentlicht. Sowohl die Produzenten als auch die Konsumenten von Inhalten haben sich in ihren Methoden und Erwartungen an die Gestaltung und Bereitstellung von Inhalten weiterentwickelt.
Die meisten Unternehmen müssen nicht erst darauf hingewiesen werden, dass Inhalte für ihre Gesamtziele wichtig sind, und investieren aktiv in die Talente und Tools, die sie für ihren Erfolg benötigen. Laut dem Content Marketing Institute (CMI), 81 % der Unternehmen betrachten Inhalte als eine zentrale Geschäftsstrategie, gegenüber 72 % im Jahr 2020.
Und die Verbraucher erwarten, dass die Inhalte sie in den digitalen Räumen treffen, in denen sie leben, arbeiten und spielen, was bedeutet, dass die Inhalte personalisiert, angepasst und für alle Kanäle anpassbar sein müssen. Mehr als 60 % der Verbraucher weltweit gaben an, dass sie im Jahr 2021 verstärkt digitale Kanäle und Technologien nutzen werden, so die jüngste Studie von Deloitte. Bericht über globale Marketingtrends.
Das Ergebnis dieser Entwicklung? Großes Geschäft:
- Die globale Grafikdesignbranche ist im Wert von mehr als 41 Milliarden US-Dollar.
- Die globale digitale Verlagsbranche ist im Wert von mehr als 56 Milliarden US-Dollar.
- Der globale Markt für Enterprise-Content-Management-Lösungen ist im Wert von mehr als 17 Milliarden US-Dollar.
Sicherlich hat COVID-19 eine wichtige Rolle dabei gespielt, Wachstum und Innovation in diesen Branchen voranzutreiben (auch hier gilt: Der Inhaltskonsum verdoppelte sich im Jahr 2020 auf fast sieben Stunden). Aber wie viele Aspekte des Lebens, die von der Pandemie betroffen sind, wie zum Beispiel die Einstellung zur Fernarbeit, wird dieser Paradigmenwechsel wahrscheinlich dauerhaft sein.
„Mit COVID und den unterschiedlichen Arbeitsweisen gibt es jetzt mehr Remote-Zusammenarbeit und die Erwartung, dass Software und Prozesse nahtlos funktionieren – überall und jederzeit“, sagte Martin Owen, CEO von Quark. „Unsere SaaS-Software wurde genau dafür entwickelt und soll den Fußabdruck des internen IT-Personals unserer Kunden reduzieren. Der Markt ist sich darüber im Klaren, dass die Automatisierung von Inhalten, künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen (ML) in greifbarer Nähe ist, um Inhalte besser zu verstehen, zu erstellen und zu verteilen.“
Kluge Organisationen erkennen diese Tatsache und investieren in entsprechende Lösungen dafür content design, content automation Und content intelligence. Angesichts des unstillbaren Appetits auf wertvolle Inhalte wissen sie, dass ineffiziente Arbeitsabläufe, verstreute oder unorganisierte Assets, ein Mangel an aussagekräftigen Erkenntnissen für Content-Strategien und andere bei der Produktion von Unternehmensinhalten vorherrschende Probleme Probleme verursachen können.
Um diese neuen Chancen zu nutzen, hat Quark seine Produkte für das Enterprise Content Lifecycle Management optimiert und seine Investitionen in Technologien wie KI, ML und Cloud-Dienste verdoppelt. Unsere Lösungen umfassen:
- QuarkXPress: Diese Software trug zur Etablierung des Desktop-Publishing-Marktes bei und bleibt aufgrund ihrer Seitenlayout- und Digital-Publishing-Funktionen, die durch integrierte Tools zur Verfeinerung von Grafiken und Illustrationen sowie zur Fotobearbeitung ergänzt werden, ein leistungsstarkes Content-Design-Tool.
- Quark Publishing Platform: Manuelle, zeitintensive Content-Workflows gehören dem letzten Jahrzehnt an. Mit den Inhaltsautomatisierungsfunktionen von Quark Publishing Platform können Unternehmen ihre Produktivität steigern, die Kundenzufriedenheit verbessern, Produktions- und Vertriebskosten senken und die Einhaltung von Unternehmens- und Vorschriften nachweisen.
- Quark Docurated: Führen Sie Content Intelligence in den Mix ein, damit Ihr Unternehmen kuratierte Inhalte aggregieren und bereitstellen sowie deren Leistung punktgenau analysieren kann. Dieses Wissen schafft bessere Inhaltserlebnisse, intelligentere Inhaltsinvestitionen und eine bessere Kontrolle über den Lebenszyklus von Unternehmensinhalten.
Zusätzlich zu diesen Produktänderungen Wir haben eine neue Führung eingeführt, die uns in eine Zukunft voller neuer Möglichkeiten führen soll – und gleichzeitig unserer Geschichte gerecht wird.
„Quark hat ein großes Erbe und darauf wollen wir aufbauen“, sagte Martin. „Mit Innovation in der DNA von Quark wollen wir eine branchenprägende Organisation sein und zielstrebig voranschreiten.“
Für Martin ist die erneute Fokussierung auf die vollständige Abstimmung zwischen Produktmanagement und Kundensupport ein weiterer Schlüsselfaktor, der Quark in eine ideale Position versetzt, um die Content-Herausforderung in der heutigen Welt anzugehen.
„Wir stellen sicher, dass unsere Kunden uns zeigen können, wie sie unsere Software nutzen, wie sie sie nutzen wollen und welche Geschäftsergebnisse sie erzielen“, sagte er. „Produktmanagement und Support sind darauf ausgerichtet, sicherzustellen, dass die Customer Journey über unsere Produktorganisation nahtlos verläuft. Kunden werden Roadmaps, Pläne und Initiativen von Quark sehen. Unsere gesamte Organisation wird vollkommen mit dem vertraut sein, was wir liefern und unterstützen.“
Während wir 40 Jahre Wachstum, Innovation und Kreativität in einer Branche feiern, die wir mit aufgebaut haben, ist es uns eine Ehre, weiterhin die Diskussion zu prägen und Lösungen zu liefern, die unsere Kunden brauchen. Aber erwarten Sie nicht, dass wir uns auf unseren Lorbeeren ausruhen. Schauen Sie sich den dritten und letzten Teil dieser Blogserie an, um zu erfahren, was unsere Experten für die Zukunft von Design, Desktop/Digital Publishing und Enterprise Content Lifecycle Management vorhersagen – und wie Quark weiterhin an der Spitze dieser Entwicklung stehen wird.