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Web-to-print

Si vous travaillez dans un service marketing, vous devez exploiter tous les outils à votre disposition pour vous démarquer de la multitude de messages commerciaux qui bombardent chaque jour les clients que vous ciblez afin de vous faire entendre. Si vous travaillez dans une agence publicitaire, il vous faut trouver le moyen d'offrir davantage de services à vos clients en mettant en valeur votre expertise en matière de création, tout en conservant une structure de coût compétitive. Mais dans l'un ou l'autre cas, les approches traditionnelles de la publication présentent des inconvénients qui peuvent vous barrer la route du succès. L'une des solutions à ces difficultés réside dans le Web-to-print.

Web-to-print : le besoin

Voici quelques-uns des principaux défis que doivent relever les services marketing :

  • Générer plus de revenus à partir de chaque euro consacré au marketing ;
  • Faire circuler plus rapidement les informations commerciales et marketing ;
  • Personnaliser les informations afin de faire progresser les taux de réponse, le chiffre d'affaires et l'ampleur des commandes ;
  • Garantir le respect des normes de présentation de l'entreprise sur tous les canaux et dans tous les marchés ;
  • Atteindre tous ces objectifs tout en conservant une parfaite maîtrise des coûts de création et de production.

Pour y parvenir, les services marketing doivent impérativement résoudre certains problèmes sous-jacents :

  1. Les approches monocanal
    De nombreux services marketing utilisent encore aujourd'hui des outils classiques qui ne permettent de créer que pour un seul type de média à la fois (papier ou Web ou terminaux mobiles), ce qui rend la création de documents pour plusieurs canaux difficile, longue et coûteuse.
  2. Les processus manuels
    Ces outils monocanal, qui ne peuvent pas être automatisés, s'appuient sur des processus manuels fastidieux pour les tâches marketing courantes, qui induisent de nombreux risques d'erreur.
  3. Des règles de respect de l'identité de marque qui créent des goulets d'étranglement
    Les services marketing centralisés mettent en place de stricts processus de création et de révision des supports marketing afin de garantir le maintien de l'intégrité de la marque. Ceci impose non seulement que les documents marketing soient développés par l'équipe de création et production centralisée, mais aussi que cette dernière se charge des révisions ou des nouvelles versions de ces documents. Le processus s'en trouve ralenti et cela incite les équipes marketing et commerciales de terrain à « se débrouiller par leurs propres moyens », ce qui a pour effet de diluer l'identité de la marque.

Par ailleurs, les processus traditionnels sont prévus pour de grands tirages papier, qui se traduisent immanquablement par l'obsolescence d'une partie de la production et constituent un vrai cauchemar pour les responsables du stockage. Et en plus d'engendrer une diffusion aussi inefficace que coûteuse, les documents marketing créés selon une approche « taille unique » sont incapables de délivrer un message ciblé aux clients.

Web-to-print : la solution

Pour résoudre ces problèmes sous-jacents, les services marketing peuvent adopter une solution Web-to-print. Les solutions Web-to-print :

  • Permettent aux équipes de terrain de créer des documents marketing conformes à la stratégie de marque au moyen d'outils web, sans risque d'altérer les attributs de la marque ;
  • Raccourcissent les cycles de révision, réduisant ainsi le délai total de production ;
  • Permettent de produire rapidement de petits jeux de documents marketing personnalisés conformes à l'identité de marque à destination de groupes cibles limités ;
  • Introduisent l'automatisation pour remplacer les tâches manuelles fastidieuses.

Le Web-to-print pour les agences

Tout comme les services marketing, les agences sont elles aussi confrontées à des défis de taille. Les principaux défis qu'elles doivent relever sont les suivants :

  • Exécuter plus vite les missions confiées par les clients afin de respecter systématiquement les délais ;
  • Garantir la livraison de documents marketing convaincants, exempts d'erreurs et respectant l'intégrité de la marque ;
  • Faciliter autant que possible la tâche aux clients désireux de travailler avec vous ;
  • Améliorer l'efficacité opérationnelle de votre agence afin de vous permettre d'offrir les tarifs les plus compétitifs pour vos prestations.

Les agences peuvent elles aussi adopter des solutions Web-to-print afin de résoudre leurs problèmes sous-jacents. Les solutions Web-to-print fournissent aux agences :

  • Un outil de création unique qui permet aux infographistes de créer des supports marketing attractifs et convaincants pour différents canaux, dans le respect des consignes d'intégrité de la marque données par le client ;
  • Un outil qui permet à vos clients de réviser et personnaliser facilement les supports marketing ;
  • Un moyen d'automatiser la création et la diffusion de documents personnalisés.

Avec de tels outils, les agences peuvent donner à leurs clients la possibilité de :

  • Relire, réviser et/ou créer des supports marketing à leur marque sur le Web ;
  • Produire rapidement de petites quantités de supports marketing ;
  • Créer et diffuser facilement des supports marketing personnalisés.

Quark Web-to-Print System met aux mains des services marketing et des agences les outils pour relever les défis liés à leur activité et atteindre plus efficacement leurs objectifs. En savoir plus sur Quark Web-to-Print System.

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Ad Giants choisit de faire reposer sa solution avancée de marketing en ligne sur Quark Web-to-Print System
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