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Production publicitaire

Vous créez des messages publicitaires pour votre entreprise ou vos clients en vue de leur parution dans plusieurs publications, papier ou web, dans des formats différents et avec des spécifications différentes ? Vous souhaitez pouvoir réutiliser des contenus pour différentes annonces publicitaires et tirer pleinement parti des capacités de chaque média (papier ou en ligne) tout en assurant l'homogénéité de votre image de
marque ?

Si tel est le cas, vous savez que la production d'annonces publicitaires de grande qualité à destination de publications et de médias multiples n'est pas chose aisée, en particulier dans un souci de maîtrise des coûts.

Quark peut vous aider malgré tout à produire des annonces publicitaires de façon économique, que vous soyez une agence ou un service Marketing ayant besoin d'une solution entièrement automatisée pour créer de gros volumes d'annonces personnalisées, ou un graphiste indépendant qui se contentera d'une solution de bureau pour sa production.

Le dilemme de la publicité multicanal

La création d'annonces publicitaires pour différents médias est un processus à la fois coûteux et laborieux. Vous ne pouvez pas simplement réutiliser une annonce imprimée en ligne ; vous devez d'abord la convertir dans un format adapté au média numérique. Mais une simple conversion ne suffit pas ; votre message publicitaire en ligne peut nécessiter une réduction du nombre de mots, un type de caractère plus grand et des animations pour attirer l'œil du lecteur. Par ailleurs, certains contenus (comme le slogan) doivent rester identiques et la conception graphique doit rester cohérente pour préserver l'identité de votre marque quel que soit le média.

L'utilisation d'outils distincts pour créer des annonces publicitaires destinés à différents médias augmente encore le dilemme : vous devez maîtriser plusieurs applications, ce qui augmente d'autant les frais de formation et l'investissement en logiciels. Le fait de devoir basculer sans cesse d'une application à l'autre pour modifier le contenu et la maquette présente le double incovénient d'être à la fois fastidieux et sujet aux erreurs.

Qui plus est, vous devez produire des annonces publicitaires adaptées à la fois à la presse écrite et à la diffusion en ligne, tout en exploitant les points forts de chacun de ces canaux pour transmettre votre message. Mais il se peut très bien que ce que vous avez conçu pour un type de média soit complètement inadapté pour un autre, rendant l'image de votre marque différente d'un canal à l'autre.

Production publicitaire automatique et annonces personnalisées

Vous pouvez utiliser Quark Web-to-Print System pour adapter de gros volumes de messages publicitaires et d'annonces personnalisées aux spécifications de différents types de publications. Quark Web-to-Print System produit automatiquement de gros volumes de messages publicitaires personnalisés en garnissant des modèles QuarkXPress avec du texte, des photos et des illustrations provenant de votre base de données, puis applique automatiquement les règles voulues pour ajuster à la fois le texte et les graphiques.

Pour configurer la production automatisée de communications personnalisées, vous commencez par utiliser une interface graphique dans QuarkXPress pour créer des modèles « intelligents » à base de règles pour Quark Web-to-Print System. Ces modèles adaptent votre maquette au contenu en cadrant ou recadrant les images, en ajustant les corps de police, en appliquant une mise en forme automatique et en mettant les blocs de texte à l'échelle, tout cela dans les limites de paramètres que vous avez définis dans vos règles de conception. Votre maquette est même ajustée correctement si vous modifiez la hauteur, mais pas la largeur. Plus besoin de réglages manuels fastidieux !

Si vous souhaitez quand même procéder à des ajustements manuels, vous pouvez manipuler les éléments graphiques et textuels d'une annonce spécifique via une interface web.

Un même outil pour concevoir et produire vos annonces publicitaires à destination de différents médias

Avec QuarkXPress, les infographistes disposent d'un outil unique pour concevoir des annonces publicitaires en vue de leur diffusion sur supports papier, web et numériques.

QuarkXPress vous permet de réutiliser des éléments textuels et graphiques pour plusieurs supports en convertissant rapidement votre annonce papier en une annonce interactive basée sur la même maquette et la même typographie. Il suffit de quelques clics pour ajouter de la vidéo, du son, des animations et des transitions. Et vous n'avez pas à acheter ni à apprendre à vous servir de nouveaux outils de conception graphique, puisque vous continuez à travailler dans QuarkXPress.

QuarkXPress vous aide non seulement à préserver la cohérence de votre publicité entre les différents types de média, mais aussi à maintenir votre contenu synchronisé d'un média à l'autre : si vous modifiez la signature sur l'annonce papier, vous pouvez faire en sorte qu'elle soit modifiée automatiquement dans l'annonce en ligne.

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